新华EID与Visa联合发布 《中国跨境消费年度指数报告（2016）》

09/07/2016

美游客住宿餐饮支出最高 中国游客购物消费最高
中美最受欢迎TOP 10城市同时发布

2016年9月7日，新华社《经济参考报》（简称“新华EID”）与Visa公司在北京联合发布《中美旅游市场研究——暨中国跨境消费年度指数报告（2016）》（简称“《报告》”）。《报告》指出，2015年，美国游客在中国的消费支出中排名前五位的消费项目分别是住宿、餐饮、百货商场、航空公司和时尚零售。对比而言，中国赴美的游客中在美国的旅游支出排名前五位的项目是时尚购物、百货商场、住宿、餐厅和购买奢侈品；其中有三项都与购物消费有关。

《报告》的上述研究结论是基于Visa公司提供的部分相关数据和其他调研分析而得出的。此次《报告》的最大亮点是增加了中美双边跨境消费的专题研究内容。2016年为“中美旅游年”，这是习近平主席在2015年访美期间所倡议的，并得到了美国总统奥巴马的积极回应与支持。因此，本次报告是在“中美旅游年”的大背景下做了一些特定的研究，单独设计了“中国热门旅游城市对美国游客吸引力指数”、“美国游客支出强度指数”等课题，还对中国游客赴美旅游的目的分布特征、地区分布特征、季节分布特征、消费结构特征等进行了专项研究。

《报告》还显示，2015年，美国游客有超过一半的在中国境内的支出是用于住宿。对此，《报告》认为，针对美国游客的消费特征，中国企业应该积极提升住宿、餐饮等旅游产品品质和游客体验满意度，促进旅游产业更快发展。

2015年中国游客在美国的旅游总支出中有接近30%的比例用于时尚购物支出；在百货商场的消费、住宿、餐饮和奢侈品购物消费各为时尚购物支出的30%左右。《报告》认为，除了优良的购物环境、价格和质量方面的优势也是吸引中国消费者旅游购物的重要因素。中国企业和相关部门可以从多方面入手，改善消费环境，更好地满足消费者需求。

《报告》指出，从旅游外汇收入的总体规模看，上海和北京市对美国游客吸引力最高的城市。在十个热门旅游城市中，2015年美国游客吸引力指数分别为1508和1321，达到十个热门旅游城市中位水平的15倍和13倍。其次是深圳、广州、苏州、杭州、成都、西安、重庆、厦门等城市。

根据对Visa持卡人的调查，《报告》根据线下消费金额选出了2015年最受中国游客喜欢的十大美国城市，它们分别是纽约、拉斯维加斯、旧金山、洛杉矶、波士顿、芝加哥、西雅图、迈阿密、华盛顿特区和波特兰。在这十个城市中，纽约居首位。

《报告》还显示，根据Visa持卡人的数据，美国游客入境中国旅游在时间上存在两个高峰期。第一个高峰期出现在每年的3月份，其后缓慢下降；在8月份达到低谷之后，9月份至11月份出现反弹，并在10月份达到年度第二个高峰期。2015年3月份，美国游客赴中国旅游支出占全年比重超过11%。2015年10月份，美国游客赴中国旅游支出占全年比重超过9%。从中国游客赴美旅游情况来看，每年的2月、5月、8月至10月是中国居民赴美旅游的阶段性高峰，全年的最高峰会出现在8月份。

《报告》称，根据NTTO对入境游客旅行目的的分类，中国游客赴美旅行最主要的目的是“休闲度假”和“探亲访友”。2014年中国居民入境美国休闲度假占比达到34%，探亲访友的比重约为22%，两项之和超过50%。教育类相关活动在中国居民赴美旅游支出中占据16%左右的比重，而且常年保持相对稳定，说明美国发达的教育服务对中国居民有很强的吸引力。

《报告》研究发现，中国赴美留学总支出和人均支出均保持高速增长。中国学生赴美留学虽然仍以本科和研究生为主，但增速放缓。相反就读高中的人数增长强劲。中国留学生专业选择以工程类为主，人文艺术类相对冷门。

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