通过视觉、听觉和触觉去体验不断进化的Visa品牌
12/08/2017
全新的“Visa之音”将在Visa全球宣传活动中首度发声，以此迎接即将到来的2018年平昌冬季奥运会
Visa（纽交所：V）今日宣布推出一组感官品牌标识，重新定义Visa品牌的同时，也在响应互联支付设备与日俱增的整体形势。每次在数字环境和实体店用Visa付款时，这些新的富有特色的音效、动画和触觉（震动）提示都会提醒您正在快捷安全地完成交易。2018年平昌冬季奥运会前夕，Visa将在全球宣传活动中首次披露“Visa之音”。
“60年来，Visa标识在全球范围内一直是创新、快速、信赖、安全的象征，”Visa首席传播与营销官Lynne Biggar说道，“支付正在变得越来越无缝化，近乎隐形。这些新的感官品牌标识确保了消费者始终对Visa品牌抱有信心，每次都能顺利流畅、毫不犹豫地使用Visa。”
研究显示，Visa品牌在全球范围内象征着信赖与安全，代表了一系列可用的支付方式。一项最新的消费者调研显示，高达71%的受访者认为显示Visa标识的网站是安全的，他们更有可能在这样的网站上完成交易1。当今在数字世界，可穿戴的互联设备无处不在，即使没有显示传统的 Visa标识，Visa也能通过感官品牌标识唤起消费者同样的感觉。
感官品牌的价值
为了解感官品牌如何影响消费者对Visa及其生态体系合作伙伴的感知，Visa委托进行了大量的消费者调研，覆盖八个国家，结果发现：
- 83%2的人表示，音效或动画提示对他们认知Visa品牌有积极影响
- 81%2的人表示，他们对使用音效或动画提示的商家会有更加正面的认知
- “Visa之音”的长度短于一秒2，能够体现快速便捷的支付
- 研究发现，在广告中运用触觉技术可以唤起消费者“快乐”和“激动”的情绪1
2018年初，Visa将通过Visa开发者平台以软件开发包 (SDK) 的形式提供Visa感官品牌标识，同时也计划通过Visa Ready提供，以满足更高层次的集成要求。Visa预计于2018年初与POS终端硬件供应商Equinox、Ingenico、Poynt和Verifone合作开展试点项目，并启动首次全美范围内的商家试点。
“Visa之音”将在Visa冬奥会全球宣传活动中首度“发声”
作为奥运会和残奥会的官方支付技术合作伙伴，Visa将在全球宣传活动“重设终点线” (Resetting Finish Lines) 中首次披露“Visa之音”，迎接2018年平昌冬奥会的到来。 “重设终点线”展示了多元化的Visa之队运动员如何突破限制，获得最高的成功，正如Visa品牌在不断扩大的生态体系中逐步进化一样。此次宣传活动展示了利用支付创新实现的流畅无缝的支付，例如使用Visa Checkout、非接触式支付卡和最新宣布贩售的可穿戴支付设备，包括具备支付功能的手套、纪念贴纸和冬奥会纪念章。
“重设终点线”宣传片
为了彰显奥运会的精神，体现Visa之队运动员的活力四射，Visa选用Irving Berlin作曲的 “Anything You Can Do”作为主题曲，并采用新的歌词、编曲和人声演绎。该宣传片由著名的运动营销总监Stacy Wall拍摄，以全球化角度讲述运动员们的故事，并针对全球各地区定制13个不同版本。该宣传片在新西兰和韩国拍摄，从2018年开始将在全球的电视、数字渠道以及Visa和Visa之队运动员使用的社交媒体渠道中播放。
“每一名Visa之队运动员的故事都非常鼓舞人心。将所有这些故事整合在一个宣传活动中后，整个故事更加具有震撼力，很难不为之感动。”Visa首席品牌与创新营销官Chris Curtin说道。“通过我们的支付创新，Visa完美地融入运动员的生活，助力他们征战冬奥会。”
Visa在加拿大、中国、捷克共和国、日本、意大利、韩国、波兰、英国和美国版等所有13个版本的宣传片中加入“Visa之音”，标志了Visa在市场营销和传播活动中大胆走向新的方向。不同的版本中将突出展示当地的Visa之队奥运会和残奥会选手如何使用Visa的各种支付技术。
该宣传片由以下征战2018年平昌冬奥会的Visa之队运动员出演，他们来自六个国家，代表八项运动：Mark McMorris（加拿大，单板滑雪—坡面障碍技巧和大跳台）、Chloe Kim（美国，单板滑雪—U型场地技巧）、Mikaela Shiffrin（美国，高山滑雪）、Kamil Stoch（波兰，跳台滑雪）、Hilary Knight（美国，冰球）、朴胜羲（韩国，速度滑冰）、Oksana Masters（美国，残奥会越野滑雪和冬季两项）、Seun Adigun（尼日利亚，雪车）、Ngozi Onwumere（尼日利亚，雪车）、Akuoma Omeoga（尼日利亚，雪车）、韩聪（中国，花样滑冰）、隋文静（中国，花样滑冰）、韩天宇（中国，短道速滑）和高梨沙罗（日本，跳台滑雪）。
欲进一步了解Visa的全新感官品牌，观看加入“Visa之音”的冬奥会全球宣传片，请访问http://usa.visa.com。
1 Visa公司，2016年。
2 IPG Lab，2017年。
关于Visa
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