Visa研究发现中国游客偏好短途奢华游 消费能力在亚太地区排名首位

07/16/2018

中国游客期待更为精致的旅游体验：他们希望体验不同文化，与家人朋友增进感情，探寻富有异域风情的目的地。

 

全球领先数字支付公司Visa（纽交所代码：V）今日发布最新的《全球旅游意向调查》 (Global Travel Intentions Study 2017)。该报告分析全球15,000多名游客的调查访谈数据，揭示了2017年旅游行业的重要趋势。研究发现，中国已经成为世界上最大的国际旅游市场之一，因为中国人对海外旅游有极高的兴趣。与亚太地区以及全球的游客相比，中国人出游频率更高，并且这一频率将在未来两年内进一步增加。

该研究显示，中国游客在过去两年中平均旅游6.3次，超过了亚太地区游客的旅游次数（4.6次）。中国游客计划在未来两年中平均旅游6.7次，而亚太地区游客为4.9次，说明中国的出境游市场规模仍然十分巨大。

从旅游时长方面看，中国游客出行时间更短，最近一次出游的平均时长为6晚，而亚太地区游客为7晚。虽然旅行时间更短，但中国游客的消费更高。中国游客每次旅游消费中位数约为人民币19,999元（2,988美元），消费能力很高，仅次于沙特阿拉伯和科威特。中国游客还是亚太地区最具消费能力的游客，消费金额为亚太地区游客（平均每次旅游消费约为人民币11,224元，或1,677美元）的1.8倍。中国游客未来的旅游消费将继续增长，预计下次出游消费可达中位数约人民币27,000元（4,034美元），比上一次旅游的消费高出35%。

虽然许多中国游客（78%）选择在行前使用支付卡预订，但在目的地仍然主要使用现金。大部分中国游客会在出行前或抵达目的地后兑换目的地货币，只有13%的人选择在目的地的ATM机上取现。旅行结束时一般会有现金剩余（中位数约人民币1,499元或224美元），金额为亚太地区平均的1.5倍。在海外使用支付卡的游客中，主要使用Visa卡的游客较多（42%）。

“我们很高兴看到越来越多的中国消费者出国旅游。”Visa大中华区总裁于雪莉说道。“旅游业对全球经济的重要性日益增加，Visa提供面向所有游客的数字支付解决方案。在海外使用Visa卡安全、可靠、流畅、便利的支付体验，无需担心携带现金、将剩余现金带回家，再次换回本国货币的麻烦。这使游客能尽情享受旅程。”

大部分中国游客的旅游动机十分多样，他们寻求自我奖励型活动和自我实现型活动的结合。体验不同文化（46%）、与家人伴侣增进感情（45%）和造访富有异域风情的目的地（45%）是他们下次出行的主要动力。而美丽的景色和自然景观（44%）、治安和安全（43%）以及供规划和旅行的时间（41%）是影响选择下次旅游目的地的关键因素。未来两年中最受中国游客欢迎的前3大旅游目的地是澳大利亚（14%）、美国（11%）和日本（9%）。

2018年关键旅行趋势
除了研究旅行动机和规划方式之外，《全球旅游意向调查》还揭示了2018年中国游客的旅游趋势，包括：

• 单一目的地：75%的中国游客在最近一次出行中只造访了一个目的地。不过前往多个目的地旅游的中国游客仍然比亚太地区游客要多。
• 旅行规划和预订用时更短：与亚太地区游客相比，中国游客在出行前规划旅行的时间更短。许多中国游客选择在到达目的地后再预订交通出行、餐厅和观光游览项目。
• 旅行规划中主要使用网络信息来源：84%的中国游客在规划旅行时使用网络信息来源。手机是他们查询信息时主要使用的设备（88%）。
• 保持在线：94%的中国游客在目的地使用移动设备上网。
• 主要的旅游活动：中国游客主要进行的旅游活动包括观光游览、购物和餐饮。
  
• 未来的旅游规划：39%的中国游客喜欢自由行，而35%的人选择参团游。
  

如需进一步了解Visa的全球旅游意向研究 (Global Travel Intentions Study)，请访问Visa.com/TravelStudy。

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关于2017年Visa全球旅游意向调查

全球旅游意向研究调研分析全球游客的旅游行为和旅游消费模式。这项研究全面追踪分析国际旅游趋势和消费者的旅游行为，体现了Visa持续帮助全球旅游业相关方追求业务发展的承诺。这项研究由Visa和商业情报与研究公司ORC International共同开展，在27个市场收集了15,523份调查访谈的数据。Visa自2008年起开展这项双年度研究。在可能的情况下将比较研究结果，呈现趋势。

关于Visa

Visa公司（纽约证券交易所代码：V）是全球领先的数字支付公司。我们的使命是通过最创新、可靠和安全的支付网络连接世界，促使个人、企业和经济活动蓬勃发展。我们拥有全球最先进的支付处理网络VisaNet，确保世界各地的支付交易安全可靠。VisaNet每秒可处理超过65,000笔的交易。Visa对创新的坚持不懈是万物互联时代商业发展的催化剂，亦是每个人及每个市场实现无现金未来梦想的重要推动力。当世界由模拟向数字时代演变之际，Visa正运用我们的品牌、产品、人才、网络和规模，重新塑造商业的未来。如欲查询更多信息，请访问: www.visa.com.cn。